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全ビジネスパーソンのためのマーケティング講座 マーケティングの定義

こんにちは!

minablog管理人のみなです。

 

今回から、新たな講座をスタートします。

その名も、全ビジネスパーソンのためのマーケティング講座!

なぜマーケティング講座を始めるかというと、私は本業で広報の仕事をしているのですが、広報の根幹にあるのは実はマーケティングなんです。

このように、皆さんの業務の中でマーケティングに関連する業務というのは結構いろんなところに隠れています。

例えば業務に関連する新聞を読む、自社をPRするために試供品を作る、自社製品を使った人の話を聞く、などなど。

これは全てマーケティングです。

 

じゃあ結局のところマーケティングって何?という話になるかと思いますので、今回はマーケティングの定義について深く掘り下げてみようと思います。

 

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そもそもマーケティングって何?

序盤から何回も「マーケティング」という言葉を連発していますが、そもそもマーケティングってなんだと思いますか?

ヒントは、英語では”Marketing”と書きます。

 

正解は、市場(Market)を調査し・理解し・流通させることです。

マーケットに商品を流通させることにより自社商品が売れる仕組みをつくり、最終的には利益につなげることをマーケティングというのです。

 

例えば、マーケットに商品が流通しても利益に繋がらなければ成功とは言えません。

商品が流通し、利益に繋がり、企業の成長をもたらすことを包括してマーケティングと言います

 

マーケティングの定義とは

日本マーケティング協会ではこのように定めています。

マーケティングとは、企業及び他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客と相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。

他にもマーケティングの権威であるフィリップ・コトラーも定義については言及していますがかなり抽象的な表現となっています。

 

以上からも分かるとおり、全世界で統一したマーケティングの定義はなく、とてもあいまいなのです。

 

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マーケティングのやり方とは?

マーケティングの方法としては、非常に多くの手法があります。

3C分析や4C分析、ロジックツリー手法、4P分析、PDCAサイクルトヨタフレームワークなど、もっとたくさんあります。

マーケティングを極めようとすると経営戦略論や人口統計学なども学ぶ必要が出てくる場合があり、2年間MBAで勉強しても足りないくらいの知識と時間が必要となります。

マーケッターと呼ばれるマーケティングの専門家になりたいのであれば、MBAで学ぶことも視野に入れましょう。

ただし、普段の仕事に取り入れるだけであれば、ここまでしなくても問題ありません。

 

さて、これから全ビジネスパーソンのためのマーケティング講座では、事前調査から戦略立案方法、各マーケティング手法の説明、そして効果測定についてご紹介していきます。

実際の業務でここまで使わないよ~という方でも、手法さえ知っていれば応用できますし、今後の業務の手助けとなりますので、ぜひご覧ください。

 

まとめ

今回は全ビジネスパーソンのためのマーケティング講座第一回目として、マーケティングの定義についてご紹介しました。

かなり大まかなものになりましたが、次回はマーケティングの基本の考え方からご紹介したいと思います。

これからのビジネスシーンではとても重要になってくるマーケティングについて、一緒に勉強していきましょう。

次回をお楽しみに!

 

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